ACQUISITION
Odiens, agence SEA, pour développer votre performance
Attirer les bons clients à soit, c’est d’abord générer un trafic conséquent d’internaute vers votre site web. Stratégie complémentaire du SEO, on active souvent des leviers d’acquisitions comme le SEA ou référencement payant pour amener des résultats statistiques rapidement. Faire converger des internautes qualifiés vos solutions passe notamment par la bonne configuration de vos campagnes Google Ads.
Pour obtenir de la visibilité sur Internet, il existe deux méthodes. Ces méthodes ne s’opposent pas, elles sont complémentaires. Il s’agit du SEO ou référencement naturel et du SEA, référencement payant. Nous allons nous intéresser ici à notre capacité à vous accompagner, à l’agence Odiens, en SEA.
Vous pourrez ainsi optimiser votre visibilité sur internet et augmenter le nombre de visites grâce aux annonces publicitaires. Ces annonces sont payantes au clic, ce qui vous permet l’efficacité de vos campagnes et limiter les dépenses superflus.
Le fonctionnement d’une campagne publicitaire est une mécanique qui nécessite d’analyser le comportement des internautes pour optimiser les dépenses et les transformer en conversion.
Le SEA, au cœur de la stratégie d’acquisition payante
Le SEA ou Search Engine Advertising regroupe l’ensemble des actions publicitaires payantes menées pour promouvoir vos produits et/ou vos services. Une campagne d’annonces publicitaires possède de multiples avantages que nous allons vous détailler ci-dessous.
Paramétrage & suivi de campagnes SEA
Comme pour tout travail au sein de nos agences, nous personnalisons chacune de nos actions. En effet, pour que notre travail soit pertinent et efficace, il est nécessaire de le calibrer correctement.
Stratégie SEA
En matière de référencement payant, comme pour le référencement naturel, il est important d’avoir une stratégie. Cela permet de comprendre un segment du marché, de classer par ordre d’importance les mots clés visés mais également de construire les annonces pour qu’elles soient attractives et qu’elles incitent au clic.
Chez Odiens, vous trouverez pour vous accompagner, des spécialistes de la stratégie SEA. Nous pourrons ainsi vous expliquer le fonctionnement des liens sponsorisés et définir avec vous quels sont les mots clés visés, à quels moments il faut présenter les annonces mais également quel est le budget journalier nécessaire de dépenser pour vos annonces.
Définition des structures de campagne
La structuration d’une campagne publicitaire Google Ads est primordiale pour correctement être efficace, génératrice de trafic et de revenus.
Pour structurer une campagne, il faut partir des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Nous pourrons alors travailler la rédaction des annonces en fonction des intentions qui se trouvent derrière les mots-clés visés. Il peut s’agir d’un achat, d’une demande d’information, d’une prise de rendez-vous, …
Au-delà des mots clés et des annonces, la structure des campagnes est également importante pour la performance de celles-ci. En effet, google intègre un score de qualité (quality score) qui influe directement sur les coûts d’achat des mots clés. Plus le quality score est élevé, plus les coûts par clic sont faibles. Cela aura un impact direct sur la rentabilité de votre campagne.
Nous aurons comme fil conducteur permanent l’optimisation du coût de vos campagnes pour que vos dépenses publicitaires génèrent un maximum de visibilité, de visites et de conversions.
Définition des ciblages de campagne
En parallèle de la structure de campagne, le ciblage de campagne SEA va se faire sur plusieurs critères. Cela pourra être un critère géographique en fonction de vos zones de chalandise ou d’action.
Nous pourrons également vous conseiller des créneaux d’affichage, des devices à privilégier, … Nos spécialistes SEA sauront vous indiquer quels sont les moments les plus favorables pour toucher votre public…
Notre expertise nous permettra de configurer pour vous des campagnes efficaces, attractives et génératrices de trafic et de revenus.
Odiens, agence SEA, pour votre retour sur investissement
Le but d’une campagne SEA est de générer du trafic et de réaliser des conversions. Le but ultime est que les frais engagés pour les annonces publicitaires soient largement couverts par les ventes que ces annonces auront générées.
Nous mettrons tout en œuvre pour que votre retour sur investissement soit le plus optimal et rapide possible.
Avec un budget fixe que nous respecterons scrupuleusement vous n’aurez pas de mauvaise surprise. Nous travaillons à votre réussite, avec vous. En tant que partenaire professionnel nous mettons toute notre expertise à votre service.
Paramétrage & suivi de campagnes SEA
Comme pour tout travail au sein de nos agences, nous personnalisons chacune de nos actions. En effet, pour que notre travail soit pertinent et efficace, il est nécessaire de le calibrer correctement.
Les campagnes SEA sont réalisées 100% sur mesure. Elles cibleront les mots-clés importants pour vous, votre public cible et seront diffusées selon des zones géographiques de recherches spécifiques si nécessaire et aux moments les plus propices.
Un suivi très assidu de ces campagnes nous permettra de déterminer les critères les plus porteurs et les annonces les plus incitatives au clic, mais également celles qui auront permis de générer le plus de conversions.
Nous vous ferons régulièrement un point sur le déroulement des campagnes et sur comment faire pour les optimiser en permanence. Nous serons force de proposition pour adapter vos campagnes à des effets de saisonnalité par exemple. Si tel est le cas, nous serons force de proposition pour que vous soyez toujours plus visible auprès de la bonne audience.
Optimisation SEA
Afin de gagner en performance et acquérir toujours plus de trafic qualifié, il est nécessaire pour nous d’optimiser vos campagnes. La concurrence sur un mot-clé va définir le niveau des enchères, au plus il y aura de concurrence, au plus les enchères vont être élevées. Il est donc important pour nous de maîtriser l’investissement en permanence sur la diffusion de vos annonces. Notre objectif n’est pas forcément d’être premier dans les résultats payants, mais bien de faire en sorte que l’investissement soit rentable.
Nous analyserons avec précision les performances de campagne pour trouver les pistes d’amélioration et assurer le ROI.
Comme évoqué précédemment, nous mettrons tout en œuvre pour atteindre le meilleur Quality Score possible. C’est une note attribuée par Google Ads à votre annonce. Cette note se base sur plusieurs critères que sont :
- Le taux de clic sur l’annonce
- La pertinence de chaque mot-clé
- La notation de la landing page
Le domaine du SEA est assez complexe, il requiert des connaissances et une maîtrise parfaite de nombreux curseurs pour atteindre une performance idéale. En choisissant notre agence Odiens pour vos campagnes, vous aurez à vos côtés des experts consciencieux et méticuleux. N’hésitez pas à faire appel à nos services pour la création et la gestion de votre stratégie SEA.
Maîtrise des coûts d’acquisition
Le coût d’acquisition est le rapport entre la dépense publicitaire et le nombre de conversions enregistrées. Il sert de repère pour le pilotage de vos campagnes. Évidemment, l’objectif est qu’il soit le plus bas possible, toutefois à chaque marché et chaque entreprise son coût d’acquisition.
Les campagnes publicitaires sont pilotées avec ce KPI comme principal élément d’optimisation. Un coût d’acquisition tenu est une campagne réussie, vous assurant la rentabilité de vos actions.
Pour aller plus loin, dans le cadre de génération de leads, nous sommes attachés à l’analyse de la transformation clients. Combien de ventes/de clients ont été réalisé par les leads générés ?
L’agence Odiens vous accompagne sur tous les leviers du SEA
En tant que professionnels du SEA, nous possédons des compétences et une expertise pour vous accompagner. Nous travaillons ensemble, au service de votre performance.
Au-delà des liens sponsorisés, nous intégrons aussi dans le SEA, des leviers google shopping, le fameux comparateur de prix proposé par Google. Pour un acteur e-commerce, la plateforme est devenue indispensable. Nous intervenons sur l’optimisation de votre visibilité et de votre performance e-commerce.
Nous nous assurons que vous disposez d’un flux e-commerce exhaustif, adapté pour les comparateurs de prix comme google shopping. Ce flux, qui contient l’ensemble de vos références produits, se doit également d’être piloté. Pour cela, nous procédons à l’identification de segments produits type 20-80, best sellers, déstockage, collections ou gammes de produits spécifiques qui génèrent des taux de conversion élevés… bref tout un ensemble de paramètres permettant de booster votre chiffre d’affaires.
Google ads est un outil en perpétuelle évolution. Régulièrement, il améliore ses services pour apporter toujours plus de performance à ses clients. L’une de ses dernières évolutions est Performance Max, un outil supplémentaire pour diffuser automatiquement sur l’ensemble des leviers google (liens sponsorisés, google shopping, youtube, google display, …). Cet outil n’a pas vocation à rendre la publicité automatique, mais à permettre d’identifier de nouveaux leviers de performance, qui n’auraient pas forcément été activés. Un levier complémentaire aux autres actions menées pour vous apporter la rentabilité et le succès de vos actions.
Bien que minoritaire dans les usages en France, nous vous accompagnons également sur les campagnes Bing ads. En fonction de vos cibles et de vos marchés, Bing peut être un levier supplémentaire de performance à activer, avec des niveaux de rentabilité tout à fait corrects.
Des ressources SEA dédiées
En sollicitant Odiens, vous apporterez du professionnalisme et de l’expertise à vos campagnes publicitaires. Nous serons à vos côtés à chaque étape pour gagner en visibilité et en trafic qualifié grâce aux leviers du SEA. Nous disposons au sein de nos agences de toutes les ressources nécessaires pour créer et gérer vos campagnes Ads.
Vous pourrez également améliorer votre visibilité grâce à une stratégie SEO, ou référencement naturel. Le SEO et le SEA forment ensemble le SEM pour Search Engine Marketing. Cette combinaison de compétences permettra à votre site de gagner en performance, en visibilité et cela vous permettra d’obtenir plus de trafic durablement.
N’hésitez pas à venir échanger avec nos équipes, à nous contacter pour que l’on vous présente plus en détail ce que nous pouvons réaliser pour votre site internet.
Consciencieux, professionnels, appliqués, nous nous enrichissons en permanence pour offrir une qualité de service optimale à nos clients. Venez améliorer les performances de votre site grâce à nos compétences ! Ensemble nous pouvons atteindre vos objectifs et même les dépasser ! N’attendez plus !