Qu’est-ce que l’acquisition de trafic?

Par trafic, nous entendons principalement visite sur vos différentes interfaces digitales. Cela peut aussi s’entendre dans une logique de génération de trafic en point de vente, dans un second temps. 

L’acquisition de trafic rassemble tous les leviers / moyens permettant d’augmenter le nombre de visites sur vos interfaces web (site internet, pages d’atterrissage, réseaux sociaux, …). Globalement, l’acquisition de trafic a une orientation de performance finale, c’est-à-dire le nombre de conversions sur vos interfaces : demande de contact, demande de rendez-vous, ventes finales, … Mécaniquement, l’augmentation de trafic impacte directement votre performance globale. Toutefois, il est important de noter que l’augmentation de votre audience ne signifie pas toujours une augmentation proportionnelle des conversions. Il s’agit là d’un point à important à prendre en compte dans le pilotage de vos actions: augmenter le volume sans dégrader ni la qualité ni les taux de conversion.

Quels moyens pour augmenter votre trafic? 

Une fois vos sources de trafic identifiées, il est nécessaire de penser à la stratégie et les moyens à mettre en place pour développer votre acquisition de trafic. Chaque situation est unique et chaque stratégie sur mesure. Nos directeurs conseil sont là pour vous accompagner et vous guider dans la marche à suivre. 

Les enjeux marketing de votre acquisition de trafic

Le travail des différents leviers n’est pas l’unique source d’amélioration. Vos visites peuvent aussi se développer en améliorant votre attractivité. Comment ? par le marketing tout simplement. Vos produits sont-ils bien positionnés en termes de prix? répondent-ils bien aux besoins de vos cibles? comment sont-ils distribués que ce soit sur les marchés physiques ou digitaux ? Au-delà de la visibilité des produits, qui se travaillent par les différents canaux précédemment cités, votre mix marketing est-il adapté?

Sur le digital, la demande analyse fortement l’offre. Souvent cette offre est analysé sur le prix, en particulier pour le e-commerce via les différentes plateformes de comparaison comme google shopping. L’internaute a de grande capacité de comparaison. Il faut donc penser votre produit, votre prix et votre distribution en tenant compte de cette force du consommateur. De même, votre e-réputation peut rentrer en jeu, une marque ou un produit recommandé avec de bons avis, peut permettre de mieux vous positionner.

Cela doit faire partie intégrante de votre stratégie et de votre acquisition de trafic. Être attractif pour développer votre activité.

L’acquisition de trafic: quelle finalité?

La finalité de l’augmentation de trafic est bien entendu l’accroissement de votre activité. En développant votre audience, cela apporte plus de demandes entrantes : demande de contact, demande de rendez-vous, téléchargement de documentation ou encore de finalisation de panier e-commerce. Il s’agit d’autant de bonnes raisons pour travailler votre audience et vos sources de trafic. 

Toutefois, tout n’est pas mécanique et malgré l’augmentation de vos visites, il faut également soigner vos taux de conversion. En effet, l’augmentation de trafic peut aussi faire chuter ces taux. Cela devient alors moins rentable.

Odiens peut vous accompagner sur les bonnes stratégies à mettre en place, nous maîtrisons l’ensemble des leviers webmarketing. Augmenter votre résultat fait partie intégrante de notre ADN.